& Other Stories, nouvelle adresse incontournable

Dans la série des bonnes adresses shopping de Paris, & Other Stories est un must-do absolu (pour soi ou pour offrir). Ouvert à Paris depuis l’année dernière – dans le très chic quartier de la Madeleine, & Other Stories ne possède qu’une seule boutique en France pour le moment (en plus de leur site marchand). Il s’agit d’une marque du groupe H&M, dans la lignée de leur autre marque scandinave/épurée COS mais avec un positionnement prix moins cher.

 

Crédits image : site web de la marque stories.com
Crédits image : site web de la marque stories.com
L’idée est littéralement de « raconter une autre histoire » avec cette marque, qui n’est dotée d’aucun logo visible sur les vêtements. Leur crédo : des matières nobles, des accessoires et des pièces fortes d’un dressing, le tout très « mode ».

and other stories

 

Leur manifeste est très juste et assez fidèle à ce que l’on peut trouver en magasin :
« Today, a woman with a love for fashion creates her own style. She wears things that feel right to her and reflect her personality. & Other Stories is about bringing everything she can wear into one place, focusing on the whole look. We believe shoes, bags, jewellery, lingerie and beauty are key for styling and just as important as clothing. »

 

La boutique en elle-même est selon moi très belle, sorte de croisement entre un atelier d’artiste et un boudoir, entre dépouillement et attention aux détails. L’autre point fort de cette marque réside peut être dans son fonctionnement même : il y a un atelier de création en Suède et un autre atelier à Paris même, pour saisir le chic à la française.

 

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Bref, c’est une marque qui me parle, dans laquelle j’ai beaucoup de plaisir à m’habiller ou à y trouver des cadeaux, avec une préférence pour les robes très habillées mais tout en sobriété, les chaussures et les cosmétiques.

 

Crédits image : site web de la marque, stories.com
Crédits image : site web de la marque, stories.com
Autre « bon point » pour & Other Stories, leur site (tout comme leurs différents réseaux sociaux) a été bien pensé, dès la home page qui emprunte à la fois à Pinterest et à un blog mode, de manière très interactive, où l’on peut, en 2 clics, shopper le look de la blogueuse Garance Doré par exemple.

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Bref, une belle marque, bankable à souhait, encore assez niche donc encore plus désirable, mais qui le vaut bien.

 

Crédits image : Télérama Sortir
Crédits image : Télérama Sortir
Carnet d’adresse
277 rue Saint-Honoré – 75008 Paris
Leur site web : stories.com

 

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